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Meinungsforschung / Marktforschung (Demoskopie)

von Christiane Toyka-Seid und Gerd Schneider
Illustration: Meinungsforschung. Ein Reporterin befragt einen kleinen Hund.

© Stefan Eling

Begriffserklärung

In diesem Namen steckt schon die Bedeutung: Es wird Meinung erforscht. Anstelle des Wortes "Meinungsforschung" wird oft auch das griechische Wort „Demoskopie“ gebraucht. Diejenigen, die Meinung erforschen, sind Meinungsforschungsinstitute oder Institute für Demoskopie.

Meinungsforschung vor Wahlen
Vor Wahlen werden Menschen besonders häufig nach ihrer Meinung befragt. Zeitungen, Fernsehstationen oder Parteien beauftragen Meinungsforschungsinstitute. Personen werden entweder nach dem Zufallsprinzip ausgesucht oder nach Alter, Beruf, Geschlecht, Wohnort oder anderen Besonderheiten.


Marktforschung
Eine besondere Art der Meinungsforschung ist die sogenannte „Marktforschung“. Ein Meinungsforschungsinstitut soll zum Beispiel für eine Babybrei-Firma zu testen, ob die Kunden ein neues Produkt gut finden.

Eure Fragen dazu...

Handan 16.09.2021

Welche Rolle spielt die Demoskopie für politische Entscheidungsträger?

Redaktion

Hallo Handan, die Demoskopie will ein Meinungsbild der Bevölkerung zu bestimmten Fragen bekommen. Davon profitieren ganz viele, beispielsweise Politiker/innen, die dann eher wissen, was die Wählerinnen und Wähler wollen. Das ist besonders in den Wochen und Monaten vor Wahlen wichtig. Die Menschen werden in dieser Zeit besonders häufig nach ihrer Meinung befragt. Zeitungen, Fernsehstationen und auch die Parteien beauftragen Meinungsforschungsinstitute, um mehr über die Vorstellungen und Wünsche der Wählerinnen und Wähler zu erfahren. Die Personen werden gefragt, welche Partei sie wählen wollen oder was ihnen an der Politik nicht gefällt. Eine beliebte Frage ist auch, welcher Politiker oder welche Politikerin seine oder ihre Sache am besten macht. Nach Auswertung der Antworten ergibt sich ein Bild, wie die Wahl insgesamt ausgehen könnte. Für die Parteien und Politiker/innen sind die Ergebnisse wichtig, denn sie können ihren Wahlkampf vielleicht noch entsprechend ändern, um die Wahl zu gewinnen.

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