معنى المصطلح
معنى المصطلح موجود في الكلمة نفسها، ويعني دراسة الآراء. ولذا فإننا نرى في الغالب مصطلح "بحوث الرأي".
بحوث الرأي قبل الانتخابات
غالباً ما يتم سؤال المواطنين عن آرائهم قبل الانتخابات. وغالبا ما تقوم الصحف ومحطات التلفزة وحتى الأحزاب بتكليف مؤسسات بحوث الرأي بهذا الأمر. ويتم اختيار الأشخاص بشكل عشوائي أو حسب العمر والوظيفة والجنس ومكان السكن أو كذلك بناء على بعض الخصائص المعينة. ويتم سؤالهم عن الحزب الذي سينتخبونه أو عن السياسات التي لا يحبذونها.
Bild vergrößern © Stefan Eling
أبحاث السوق
من بين أبحاث الرأي المميزة هو ما يعرف بأبحاث السوق. إذ يقوم معهد دراسة الرأي باختبار مسحوق الأطفال لشركة معينة، لمعرفة فيما إذا كان الزبائن معجبين بالمنتج الجديد أم لا.